Perfekte Amazon-Listings durch gezielte KI-Unterstützung

Ein gutes Amazon Listing entscheidet darüber, ob ein Produkt gefunden, angeklickt und gekauft wird. Embano unterstützt FMCG-Marken bei der professionellen Listing-Optimierung und nutzt KI gezielt dort, wo sie Qualität und Effizienz verbessert.

Dazu gehören vor allem:
– Keyword-Recherche
– Strukturierung von Produktargumenten
– Vorbereitung von Texten
– Entwicklung von Bildideen und Bilderserien

Unsere Arbeitsweise bei der Listing-Optimierung:

1. Keyword-Recherche
Wir identifizieren relevante Suchbegriffe, Themencluster und sprachliche Varianten für das jeweilige Produkt.

2. Content-Struktur
Wir definieren, welche Produktvorteile, Kaufargumente und Informationen für Amazon relevant sind.

3. Textvorbereitung mit KI-Unterstützung
Wir nutzen KI zur Vorbereitung und Strukturierung von Titel, Bullet Points und Beschreibung.

4. Redaktionelle Prüfung
Alle Inhalte werden von uns geprüft, überarbeitet und an Marke, Zielgruppe und Amazon-Anforderungen angepasst.

5. Visuelle Optimierung
Bildideen und Bilderserien werden inhaltlich strukturiert und auf die wichtigsten Kaufargumente abgestimmt.

Das ist deshalb für FMCG-Produkte besonders wichtig, weil Listings hier oft auf engem Raum viel leisten müssen: Vermittlung von Geschmack, Haptik und/oder Sensorik, Anwendungs – und Zubereitungshinweise, Produktqualität, Nennung der Inhaltsstoffe, Nährwerte und Allergene, Produktvorteile, Marken-Differenzierung und Vertrauen.

Die wichtigsten Dimensionen von Lebensmittelprodukten im E-Commerce

1. Funktionale Dimension

Dazu gehören alle harten Produktfakten:

– Produktart

– Inhalt / Füllmenge

– Verpackungsgröße

– Portionsanzahl

– Anwendungs- oder Verzehranlass

– Haltbarkeit

– Lagerung

– Zubereitung

Ein Lebensmittel muss in seiner funktionalen Beschaffenheit eindeutig verständlich sein: Was ist es, wie viel ist enthalten, wie wird es verwendet und für welchen Bedarf ist es geeignet?

2. Sensorische Dimension

Lebensmittel werden stark über die Sinne wahrgenommen. Online muss das sprachlich und visuell aufgefangen werden:-

– Geschmack

– Geruch

– Textur

– Konsistenz

– Mundgefühl

– Optik des Produkts

– Farbigkeit

– Knusprig, cremig, fruchtig, mild, intensiv usw.

Da Geschmack und Konsistenz online nicht direkt erfahrbar sind, müssen sensorische Eigenschaften besonders anschaulich beschrieben und visuell gestützt werden.

3. Emotionale und markenbezogene Dimension

Hier geht es um Begehrlichkeit, Vertrauen und Markenwelt:

– Genussversprechen

– Lebensstil

– Herkunftsgeschichte

– Markenwerte

– Natürlichkeit

– Handwerklichkeit

– Premium-Charakter

– Familienfreundlichkeit

– Nachhaltigkeit (-simage)

Lebensmittel werden nicht nur rational gekauft, sondern auch über Emotion, Vertrauen und Markenbindung. Die Produktdarstellung sollte daher eine klare Welt von Genuss, Qualität und Haltung vermitteln.

4. Gesundheits- und Ernährungsdimension

– Zutaten

– Nährwerte

– Allergene

– Ernährungsform

– bio / vegan / glutenfrei / laktosefrei / proteinreich

– Zuckergehalt

– Zusatzstoffe

– Unverträglichkeiten

– Ernährungsphysiologische Einordnung

Für viele Käufer ist das zentral:

Die ernährungsbezogenen Eigenschaften eines Lebensmittels müssen leicht erfassbar, transparent und glaubwürdig kommuniziert werden, da sie für viele Kaufentscheidungen ausschlaggebend sind.

5. Rechtlich-regulatorische Dimension

Bei Lebensmitteln besonders wichtig:

– Pflichtangaben

– Zutatenverzeichnis

– Allergenkennzeichnung

– Grundpreis

– Füllmenge

– Lebensmittelbezeichnung

– Herstellerangaben

– Herkunft, soweit erforderlich

– rechtssichere Claims

Neben der Listing-Optimierung von Lebensmittelprodukten unterstützt Embano auch in der operativen Umsetzung oder übernimmt diese. Dies umfasst das Projektmanagement, notwendige Abstimmungen, Account Management sowie die Arbeit direkt in Seller oder Vendor Central.